Что такое логотип

При размещении заказа на создание логотипа  Вы можете столкнуться с различными специфическими терминами, которые зачастую фактически обозначают одно и то же, однако иногда могут ввести Вас в заблуждение. Это связано с тем, что в законодательстве Республики Беларусь одно и тоже понятие зачастую обозначается одним словом, дизайнеры его обзывают другим, а заказчики спрашивают третье. Мы постараемся описать основные определения и пояснить - чем они принципиально отличаются друг от друга.

Кроме того, Вы получите более четкое представление о том, какой смысл вкладывает в эти понятия дизайн-студия "SDS.BY". Так что при работе с нами у Вас не должно возникнуть вопросов, связанных с различной трактовкой терминов. 

Логотип - это одно из основополагающих понятий графического дизайна и фирменного стиля. Одни считают, что логотип - это написанное специальным шрифтом слово (справедливо определяя происхождение термина от греческого логос - слово), другие полагают, что логотипы это эмблемы - своеобразные говорящие картинки, третьи называют логотипами любые обозначения (в том числе и комбинации слов с изображением), используемые фирмами на рынке. Видимо, правы все… 

Мы называем логотипом сочетание фирменного знака и уникального написания названия компании. Некоторые дизайнеры оценивают знак отдельно, поэтому логотип у них - это только написание названия, а за фирменный знак необходимо доплачивать отдельно. Дизайн-студия "SDS.BY" вкладывает в понятие «создание логотипа» комплексное решение: создание фирменного знака, текстовое написание названия, взаимную компоновку названия и знака, а также цветовое решение всей композиции. По Вашему желанию логотип может состоять из одного только названия, написанного уникальным шрифтом, либо из одного лишь фирменного знака. 

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. В дизайн-студии "SDS.BY" разработка фирменного знака входит в разработку логотипа, в некоторых других дизайн - студиях фирменный знак является автономной единицей и оплачивается отдельно. 

Словосочетанием «фирменный блок» некоторые дизайнеры пытаются подчеркнуть, что они делают для Вас как фирменный знак, так и текстовое написание названия (в их терминологии - логотип). Мы не используем понятие "фирменный блок" совсем, т.к. называем логотипом все вместе (и фирменный знак и написание названия).

Заказчики, как правило, не спрашивают про фирменный блок и даже не знают такого понятия - они обычно очень удивляются, когда некоторые дизайнеры говорят им, что за знак нужно еще что-то доплачивать. 

В нашем законодательстве логотип заменяет понятие «товарный знак». Товарный знак и знак обслуживания – это обозначение, способствующее отличию товаров или услуг (далее - товары) одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.

Понятие «товарный знак» практически эквивалентно понятию «логотип», которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип обычно состоит из фирменного знака и названия компании. 

В общении с патентными поверенными и регистрирующими органами лучше употреблять понятия товарный знак или знак обслуживания - все-таки именно так написано в законе, поэтому во избежание каких-либо недоразумений желательно соблюдать официальную терминологию в общении с этими господами. При этом Вы должны знать, что регистрировать можно как знак, так и логотип - просто это будет называться товарный знак" или "знак обслуживания". Вас это не должно смущать, т.к. в Беларуси это является объективной реальностью.

«Знак обслуживания» - это тот же «товарный знак», только он используется по отношению не к товарам, а к услугам. Полностью эквивалентен понятию «товарный знак», разница состоит лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком. Иными словами, обозначение может быть признано знаком обслуживания, если оно носит характер символа, является новым и зарегистрировано в Патентном ведомстве.

Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака и по своему правовому режиму. В частности закон Республики Беларусь о товарных знаках не содержит ни одной нормы, которая бы распространяла свое действие только на товарные знаки или только на знаки обслуживания. Различаются они лишь по объекту маркировки: если товарные знаки индивидуализируют и рекламируют товары определенных производителей, то знаки обслуживания предназначены для различения однородных услуг, оказываемых разными лицами. Следует, однако, заметить, что на практике указанное различие также нередко стирается, поскольку один и тот же знак может быть зарегистрирован на имя конкретного владельца и по классу товаров, и по классу услуг.

Торговая марка - чисто западное понятие. В белорусском законодательстве оно отсутствует. Однако не пугайтесь - в Беларуси торговая марка регистрируется под названием «товарный знак». Торговая марка - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы). У каждой компании может быть лишь один логотип, но при этом она может владеть неограниченным количеством торговых марок. 

Иногда торговую марку называют «брендом», но это не совсем корректно, т.к. любой бренд по сути своей является торговой или сервисной маркой, однако не любая торговая марка является брендом. Бренд нельзя рассматривать только как совокупность названия и уникального написания товара - кроме всего этого брэнд включает в себя такие элементы как узнаваемость и лояльность потребителей по отношению к данному товару. Брендом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка. Тем не менее, для простоты торговые марки часто называют брендами.

Сервисная марка также является западным понятием. Сервисная марка отличается от торговой марки точно так же, как товарный знак отличается от знака обслуживания. Иными словами, сервисная марка - это торговая марка для услуг. В белорусском законодательстве понятие «сервисная марка» отсутствует, поэтому регистрировать ее необходимо как «знак обслуживания».
Брендом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение "торговая марка", а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится "брендом"